住農(nóng)家小屋、干農(nóng)家活、吃農(nóng)家飯……近年來，越來越多游客把鄉(xiāng)村游作為假期出行的選擇之一。廣袤的長三角鄉(xiāng)村里，藏著美麗山水、非遺文化、運動休閑等“富礦”，亟待人們?nèi)ピ匍_發(fā)。在長三角一體化發(fā)展大背景下，如何打開綠水青山和金山銀山之間的轉(zhuǎn)換通道？
“文旅雙創(chuàng)是鄉(xiāng)村振興的有力抓手。要把鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)引向深入，深入挖掘、繼承、創(chuàng)新鄉(xiāng)土文化，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為文化旅游發(fā)展優(yōu)勢，發(fā)揮文化創(chuàng)意在鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級中的引領(lǐng)作用，提升鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量。用好現(xiàn)代創(chuàng)意、科技創(chuàng)新和社會資本等新動能，開發(fā)新型鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品。發(fā)展文化+、旅游+，培育文旅農(nóng)、文旅商、文旅康養(yǎng)等新業(yè)態(tài)新模式，推進農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展�！�
——文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司副司長李磊提出。
“鄉(xiāng)創(chuàng)的關(guān)鍵是：跨界、共生、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級、把年輕人的活力和創(chuàng)造力引入農(nóng)村，衍生和帶動當?shù)氐奈幕蜕罘绞�。�?/span>
——浙江省文化和旅游廳黨組成員、副廳長許澎表示。
“讓能人下鄉(xiāng)、返鄉(xiāng)是鄉(xiāng)村振興的根本，還要讓年輕人引領(lǐng)鄉(xiāng)村，用他們的青春點燃鄉(xiāng)村活力。每個鄉(xiāng)村都有自己獨特的發(fā)展因子，要因地制宜、科學謀劃，做鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品，打造村莊特色產(chǎn)業(yè)，把一個點無限放大，形成自己村的故事，這樣才能給未來留一個個鮮活的鄉(xiāng)村。”
——作為文旅部鄉(xiāng)村文化旅游能人、長三角鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)客領(lǐng)軍人物，蔣曉鋒打造的眾創(chuàng)空間“谷堆鄉(xiāng)創(chuàng)”，不僅是游客追捧的休閑旅游“打卡地”，更是民間“造鄉(xiāng)運動”中一塊匠人匠心集聚地。
“充分發(fā)揮鄉(xiāng)村旅游聯(lián)盟政策、市場和品牌優(yōu)勢，統(tǒng)籌資源、人才、技術(shù)流通，加強宣傳推廣，以線路設(shè)計、政策互補、游客互送、活動互助為方式，打造更加開放、更有活力的鄉(xiāng)村旅游市場，搭建更加廣泛深入的企業(yè)合作平臺，加快構(gòu)建長三角鄉(xiāng)村旅游一體化超級景區(qū)。”
——日前，長三角G60科創(chuàng)走廊鄉(xiāng)村旅游聯(lián)盟成員單位共同啟動《鄉(xiāng)村旅游聯(lián)盟互惠合作倡議》。
“鄉(xiāng)村特色旅游的開發(fā)過程中往往存在一些‘痛點’。比如，許多地方對當?shù)芈糜钨Y源的特色缺乏準確認識，開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時存在定位不準、特色不明、主題模糊、體驗不足、產(chǎn)品同質(zhì)化等問題；特別是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品上，多是觀光農(nóng)園、采摘果蔬的形式，沒有鮮明主題，不能體現(xiàn)出當?shù)剜l(xiāng)村旅游資源獨特性，滿足不了旅游消費者多樣化的需求，影響了鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。”
——南京師范大學地理科學學院旅游系教授、江蘇省休閑旅游農(nóng)業(yè)協(xié)會副會長陶卓民表示。與傳統(tǒng)的名山大川、風景名勝相比，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展仍處于初級階段。鄉(xiāng)村更要充分利用旅游資源，打造分層次、多樣化品牌，供不同消費者體驗。
“近年來，隨著浙江鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)的不斷完善，互聯(lián)網(wǎng)縮短了城鄉(xiāng)在信息獲取上的差距，加之鄉(xiāng)村游的日趨火熱，極大地鼓舞了創(chuàng)客的熱情。”
——在近日于湖州舉行的2021長三角鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)客大會上，《浙江省鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)客基地數(shù)字化建設(shè)與服務(wù)管理指南》發(fā)布，負責解讀的浙江省旅游標準化研究會秘書長陳蘊韻表示，目前浙江的鄉(xiāng)村創(chuàng)客發(fā)展總體還處于起步階段，缺技術(shù)、缺經(jīng)驗、缺管理，數(shù)字應(yīng)用和支持環(huán)境不足，尚未形成完整長效的體系，《指南》的發(fā)布能夠有效整合資源，建立規(guī)范的鄉(xiāng)村文旅創(chuàng)客準則和打造生態(tài)、機制、創(chuàng)客“三位一體”的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境。
“鄉(xiāng)村文旅項目的潛力取決于其IP無形資產(chǎn)的實現(xiàn)以及與現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的深度融合�！�
——上海商學院旅游系副教授符全勝認為，“鄉(xiāng)創(chuàng)”的潛力在于“IP”。
“民宿發(fā)展與當?shù)匕l(fā)展相輔相成。沒有鄉(xiāng)村整體的振興，沒有旅游發(fā)展的厚重基礎(chǔ)，就沒有民宿的持續(xù)發(fā)展。”
——日前，2021中國（黃山）民宿發(fā)展大會在黃山市黟縣召開。黟縣主要負責人介紹，將為民宿發(fā)展提供更多針對性支持和幫助，促進鄉(xiāng)村旅游消費、撬動旅游發(fā)展活力，推動鄉(xiāng)村旅游成為鄉(xiāng)村振興的重要引擎。
“用好長三角一體化的資源要素重組機會，打磨產(chǎn)品，在中國最富�？驮摧敵鍪∈姓痉�(wěn)腳跟。”
